近期，消费领域的首个国家级专项规划——《扩大消费“十五五”规划》出炉，明确到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。
目标有了，增量如何实现？未来五年，消费领域的哪些赛道会迎来新的增长机遇？如何通过建立长效机制，让老百姓真正能消费、敢消费、愿消费？
路线图清晰明确
2025年，我国社会消费品零售总额达50.1万亿元，突破50万亿元大关。“十四五”时期，最终消费支出对经济增长的平均贡献率达58.8%，比“十三五”时期提高10个百分点。“规划设定的60万亿元目标清晰合理。”上海交通大学上海高级金融学院实践教授胡捷认为，五年新增约10万亿元，年均复合增长率在3.7%左右，消费对经济增长的拉动作用将进一步增强。
更重要的是数字背后传递的信号。贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品和零售业务主席邓旻认为，这10万亿元增量不可能依赖补贴、发券等短期刺激消费政策，而要通过构建长效扩消费机制实现系统性、结构性的升级。而《规划》正是为未来五年我国持续扩大内需、大力提振消费，明晰了“任务书”与“路线图”。
促消费与惠民生双向奔赴
国家统计局数据显示，今年上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，内需潜力加速释放。胡捷认为，从经济规律来看，随着经济发展和收入水平提升，居民消费结构就会从商品消费为主向商品消费和服务消费并重转变。“从战略层面上讲，深挖服务消费潜力非常正确。”
值得关注的是，这份规划中，“促进服务消费提质惠民”位居重点任务首位。从贝恩的一线市场调研和用户反馈来看，“一老一小”养老托育、文旅消费、健康消费、体育消费、教育消费等细分赛道近年来表现亮眼，这些行业领域的消费扩量提质也被规划重点提及。
“比如说，一场‘苏超’赛事就能带火一座城。体育消费正从一场比赛的门票销售转化为更为持久的文商旅盛宴。”邓旻说，这种产业链的横向融合、纵向延伸会带来更多增量空间。
稳预期强保障，让百姓敢消费
规划在就业、增收、社保等方面提出一系列目标。让百姓手里有钱，心里有底，消费市场的活力才能持续释放。
胡捷和邓旻认为，“敢消费”靠的是稳定的收入预期与完善的社会保障；“愿消费”则要靠更多消费场景的打造、消费堵点的打破。
当前，我国消费市场发展已进入扩量提质的关键时期。这份顶层规划为“十五五”乃至更长时期，各部门、各地区因业施策、因地制宜促消费提供了清晰指引，也将推动民生改善与经济增长的双向奔赴。
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